谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

作者:admin 分类:欧洲杯 时间:2024-04-11 阅读:5
谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

  原标题:谁才是世界杯官方赞助商?——手机品牌研究趣发现(3)

  手机可能是行业报告最多的一个行业。由于手机本身是当下最重要的智能终端,客观数据几乎“唾手可得”——手机设备信息可能被各家移动互联网平台收集分析,并结合用户的行为数据为市场贡献了各类手机行业报告。

  而云思手机品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)则是聚焦于消费者对手机的品牌态度,开展长期、高频(每周开展)的追踪。从而探究品牌力量的最新变化,及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

  世界杯这样的顶级赛事大IP,一直都是各大品牌的营销必争之地。然而,每逢世界杯期间,既有“正牌”赞助商各种植入各种品牌露出,也有非赞助商品牌的各种借势营销蹭热点。而赞助商体系之复杂,大众消费者往往也是傻傻分不清楚的。

  本届2018俄罗斯世界杯,也有一个国产手机品牌VIVO进入到赞助商体系。云思手机ABT将针对世界杯期间各家品牌的营销影响力持续追踪。今天我们来看一下世界杯开始的第一周,手机品牌的赞助商身份认知度,以及赞助商身份与品牌印象是否相关。

  VIVO:赞助商身份的认知很清晰

  本届世界杯Vivo可谓一掷亿金,作为唯一官方手机合作单位,vivo的营销内容几乎充斥在赛场和镜头的各个角落,在各种媒体渠道也会看到世界杯主题的VIVO广告。

  从世界杯初期的调研结果来看,大众对于“VIVO是世界杯赞助商”的认知是比较清晰的,近60%的受访者都知道这一事实。

  而且无论是不同性别、年龄段、不同级城市的细分人群,对于“VIVO是世界杯赞助商”的认知都很清晰。其中,一线城市及80后人群作为世界杯受众的主要群体,对赞助商品牌的混淆度最低。

  非赞助商的投放策略“性价比”更高?

  虽然VIVO有各种世界杯官方的营销权益加持,但是当受访者被问及世界杯期间印象最深刻的手机品牌时,VIVO却并不是最高的。

  品牌印象是一个长期培养积累的结果。苹果和华为本身具有较强的品牌力,所以即便近期没有较大的营销动作,但受访者仍然对其具有很深刻的印象。

  小米和OPPO虽然不是世界杯官方赞助商,但选择了重金投放央视,是央视本次世界杯转播顶级合作伙伴。每场赛事直播期间都穿着高频的电视广告播放。

  小米在世界杯期间推出了其8周年旗舰手机“小米8”,依然携手带货流量明星吴亦凡,主打“全球首款双频GPS手机”。这则广告没有借势世界杯,不过自带话题、流量的小米代言人以及其饥饿营销的策略,对品牌曝光和销量都还是会有较大的正向影响。

  OPPO借势营销,邀请到巴西球星内马尔做代言人,借助世界杯广告资源推出了新产品 Find X广告片“内马尔身陷巴黎迷局”。这则广告反复出现在央视转播中场休息时段,利用巴西球星代言蹭世界杯话题,对于吸引观众的眼球还是有很明显大的作用。

  而且正如大家吐槽,此次央视世界杯期间的广告环境较为“复杂”。这些创意“正常”的手机广告穿插在某乎、某聘、某蜂窝等洗脑广告中,反倒似一股清流,获得了额外加分。

  当然,本期调研结果截止于世界杯开赛一周时,VIVO官方赞助商身份带来的收益还将随着赛事的继续而不断积累;并且赞助国际重大赛事的着眼点也不局限于国内市场,VIVO在海外市场获得的品牌提升,则是非赞助商品牌望尘莫及的。

  我们会持续做世界杯期间的品牌追踪,期待看到更多的趣发现。

  *以上数据基于云思手机ABT于2018年6月第4周的在线调研结果。

  关于云思ABT:

  云思品牌敏捷洞察(Agile Brand Truth)是针对客户行业开展的长期、高频的品牌健康度追踪。从而探究品牌力量的最新变化,以及消费者态度对各类市场活动的真实反馈。并且,云思ABT亦可将调研受访者的态度与行为数据关联,开展深度剖析。

  目前针对手机行业的ABT产品已从5月起开始采集数据(每周开展,每月上千样本),线上产品将于近期上线,如您对该产品感兴趣,可点击“阅读原文”留言,我们会将产品更新信息及时通知您。

  责任编辑:

评论

精彩评论